瑞信:电商手游变招延续增长

2020-07-24浏览量418 收藏量734 226热度

瑞信:电商手游变招延续增长

瑞信方锦聪(左)和龙元元看好游戏和电商行业前景。(黄俊耀摄)

内地互联网用户过去10年呈现爆发性增长,网民数量由2.98亿快速扩大至去年的8.3亿人,即将迈向饱和。瑞信认为,内地人口红利正在消逝,互联网企业将于未来数年抢佔最后一批约2亿新网民,其中电商、游戏可进一步提升用户规模,并转战海外扩张维持增长,相信在人口变化的趋势中继续受惠。

瑞信亚太区互联网行业联席主管方锦聪表示,内地游戏行业料今年增速放缓至17%,未来数年游戏市场收入料为低双位数增长。「始终规模大了许多,新增用户增长一定会放缓,要靠提升变现。」他称,相比发达国家,内地游戏的变现率仍较低,但需要时间和过程,「游戏公司亦不会杀鸡取卵,很快谷高变现率,希望游戏可以做多几年,长做长有。」

变现新模式刺激付费意欲

方锦聪认为,游戏迈向变现模式3.0,有别于以往靠服饰收费,部分游戏推出季度通行证,即用户须每日登入、累积经验,以获取季节限定的赠品。该模式推出后,每日用户的参与度提升,亦刺激付费意欲,可望带动ARPU(每月每户平均收入)上扬。

内地市场增速减慢后,游戏开发商加快向海外市场拓展。方锦聪指出,内地游戏行业发行比外国快一整代,海外市场仍以游戏机及电脑游戏为主,内地公司可协助海外游戏商把游戏转化为手游。毛利率方面,他透露,海外Android渠道分成为30%,低于内地50%,内地公司可取得较佳毛利率。

瑞信:电商手游变招延续增长

游戏行业增长将放缓至低双位数,须提高变现率。(法新社资料图片)

相对之下,电商市场仍维持较高增长趋势。瑞信亚太区互联网行业联席主管龙元元解释,电商除变现外,还有用户增长、市场份额提升的前景。电商佔内地零售市场约25%,未来将提高至30%至35%,尤其于生鲜货品、快速消费品的渗透率仍较低。

电商平台战场转向三至五线城市,吸纳新用户。龙元元称,「变现可能现在不是最优先考虑,对于很多平台而言,目前获取用户更重要,所以他们可能不是那幺着急去变现。」当电商用户规模增至8亿后,增幅会开始放慢,届时则须依赖变现率提升。

拼多多势头劲威胁淘宝

不过,电商拼多多近年极速崛起,有外资行分析员直言,拼多多可抢佔多少份额是未知之数,故对电商竞争格局持观望态度,「拼多多(势头)颇强,阿里巴巴原本佔市场份额约三分之二,但近两年拼多多快速上位,现时市佔率可能已达25%,阿里则降至50%至60%,其份额受到影响。」

瑞信:电商手游变招延续增长

电商行业在渗透率和海外市场仍有上升空间。(中新社资料图片)

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採访、撰文:卓茗

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